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詳細資料ISBN：9781259921261
叢書系列：廣告理論
規格：平裝 / 714頁 / 普通級 / 單色印刷 / 15版
出版地：台灣
內容簡介　　THE NEWEST EDITION OF ARENS INCLUDES A NUMBER OF UPDATES TO HELP INSTRUCTORS REMAIN RELEVANT AND CURRENT. NEW CHAPTER-OPENING STORIES INCLUDE THE ADVERTISING SUCCESS STORIES OF ACTIVIA, LANCE ARMSTRONG, THE ALS FOUNDATION “ICE BUCKET CHALLENGE,” THE BANNER ADS FOR PSYCHOPATHS CAMPAIGN, AND THE DUMB WAYS TO DIE CAMPAIGN. GLOBAL ADVERTISING COVERAGE INCREASED AND INTEGRATED THROUGHOUT. UPDATED CASE STUDY EPILOGUE ON THE HIGHLY SUCCESSFUL “PRICELESS” BRANDING CAMPAIGN FOR MASTERCARD, CREATED BY MCCANN WORLDWIDE IN NEW YORK.

詳細商品說明

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